一個(gè)優(yōu)秀的搜索項目應該同時(shí)運用seo和sem策略，才能于最適當的時(shí)機在目標人群里實(shí)現最大曝光和覆蓋，并讓利潤最大化。seo和sem不應分離優(yōu)化，事實(shí)上，兩者應開(kāi)放共享，并對整體搜索策略進(jìn)行測試。話(huà)雖這么說(shuō)，seo和sem仍各有其獨特需求和優(yōu)化方法。謹記，兩者的目標都是通過(guò)合理的投資使收益最大化。也就是說(shuō)，你需要將錢(qián)花在擁有最大轉化價(jià)值的流量上。

搜索優(yōu)化尤其是seo——通常被認為是提高頁(yè)面排名。因此，頁(yè)面才需要針對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。如果排名是你的唯一目的，那么注定要失敗。一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)是，搜索引擎每天都在發(fā)生變化。這里沒(méi)有固定規則可循，只有被用戶(hù)和搜索引擎認可的實(shí)踐經(jīng)驗作為參考。獲得多少流量并不重要，重要的是如何處理這些流量。

改善搜索結果的目標之一是向客戶(hù)施加積極的影響，一切最終會(huì )在更好的收入表現上體現出來(lái)。對導入頁(yè)進(jìn)行seo優(yōu)化可以提高網(wǎng)站的流量，實(shí)現客戶(hù)和業(yè)務(wù)的雙贏(yíng)。相較于從主頁(yè)進(jìn)來(lái)的用戶(hù)，應該給來(lái)自搜索的用戶(hù)提供更好的用戶(hù)體驗。搜索分析就是研究網(wǎng)上發(fā)生了什么，以及是什么帶領(lǐng)人們來(lái)到你的網(wǎng)站。

除此之外，網(wǎng)絡(luò )帶給我們的信息過(guò)于密集。seo總是在快速更新，以適應不斷變化的算法。Google前ceo埃里克·斯密特承認，針對每一項搜索結果，Google參考了超過(guò)200種排名因素。在此基礎上，每年有500余次算法調整——平均每天超過(guò)一次。在搜索引擎優(yōu)化的游戲里你不可能贏(yíng)，但卻能贏(yíng)得針對用戶(hù)及用戶(hù)行為的優(yōu)化比賽。

相關(guān)性在付費搜索中也有所體現。Google Adwords（世界上最大付費搜索系統）通過(guò)質(zhì)量得分來(lái)度量相關(guān)性。影響質(zhì)量得分的因素包括：關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，賬戶(hù)中所有廣告及關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率，廣告組內顯示網(wǎng)址的點(diǎn)擊率，著(zhù)陸頁(yè)的質(zhì)量，以及其他因素。在搜索時(shí)質(zhì)量得分越高，每次點(diǎn)擊費用就會(huì )越少。需要注意的是，影響每次點(diǎn)擊成本的質(zhì)量得分在每次搜索時(shí)都會(huì )重新判定，而不是直接使用Adwords賬戶(hù)里顯示的數據。

此外，付費搜索真正的魅力在于你可以完整把握用戶(hù)體驗：從廣告格式和文字，到用戶(hù)將被引導過(guò)去的著(zhù)陸頁(yè)，所有的一切都在掌握之中。你可以控制廣告展示時(shí)間，還可以選擇廣告展示的終端（手機還是電腦），甚至是廣告展示的區域（某城市或者某國家）。付費搜索中大量直接而又快速的賬戶(hù)操作為你提供了良好的優(yōu)化機會(huì )來(lái)改善搜索結果。

不同網(wǎng)站的站內搜索模式也不盡相同。你的站內搜索效率怎樣？使用頻率如何？針對具體搜索渠道的數據有很多，我們面臨的挑戰是要搞清楚哪些數據能被用來(lái)解決哪些問(wèn)題。數據只有在被人使用時(shí)才能體現出價(jià)值。

對于習慣使用Google分析工具和其他點(diǎn)擊流工具來(lái)衡量網(wǎng)站表現的人，應該也會(huì )需要一些信息架構和用戶(hù)體驗方面的內容，雖然搜索分析也涉及線(xiàn)下。有些方案是付費的，有些方案是免費的，但最重要的是清楚哪個(gè)工具能給你提供更多幫助，能滿(mǎn)足你的業(yè)務(wù)需求，并且用起來(lái)最順手。有時(shí)候免費工具和企業(yè)級的付費工具一樣好用。