關(guān)鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多，競爭程度小。搜索次數可以通過(guò)搜索引擎本身提供的關(guān)鍵詞工具查看，簡(jiǎn)單明了，數字比較確定。而競爭程度判斷起來(lái)就要復雜得多。下面列出幾個(gè)可以用于判斷關(guān)鍵詞競爭程度的因素。

關(guān)鍵詞競爭程度判斷一：搜索結果數

搜索結果頁(yè)面右上角都會(huì )顯示這個(gè)關(guān)鍵詞返回的相關(guān)頁(yè)面總數。這個(gè)結果數是搜索引擎經(jīng)過(guò)計算認為與搜索詞相關(guān)的所有頁(yè)面，也就是參與這個(gè)關(guān)鍵詞競爭的所有頁(yè)面。

有的關(guān)鍵詞雖然結果數很大，但沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值，競爭程度并不高，比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見(jiàn)卻很一般化的詞，出現在網(wǎng)頁(yè)上的概率高，搜索結果數自然很高，但搜索的次數不多，商業(yè)價(jià)值很小。

關(guān)鍵詞競爭程度判斷二：intitle結果數

使用intitle：指令搜索得到的結果頁(yè)面數如圖所示。

百度intitle:指令結果數

單純搜索關(guān)鍵詞返回的結果中包括頁(yè)面上出現關(guān)鍵詞，但頁(yè)面標題中沒(méi)有出現的頁(yè)面，這些頁(yè)面雖然也有一點(diǎn)相關(guān)性，但很可能只是偶然在頁(yè)面上提到關(guān)鍵詞而已，并沒(méi)有針對關(guān)鍵詞優(yōu)化，這些頁(yè)面針對這個(gè)特定關(guān)鍵詞的競爭實(shí)力很低，在做關(guān)鍵詞研究時(shí)可以排除在外。 標題中出現關(guān)鍵詞的頁(yè)面才是真正的競爭對手。

關(guān)鍵詞競爭程度判斷三：競價(jià)結果數

搜索結果頁(yè)面右側以及最上和最下面有多少個(gè)廣告結果，也是衡量競爭程度的指標之一。

一般來(lái)說(shuō)廣告商內部有專(zhuān)業(yè)人員做關(guān)鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經(jīng)做了詳細的競爭程度分析及贏(yíng)利分析，只有能產(chǎn)生效果和贏(yíng)利的關(guān)鍵詞，他們才會(huì )去投放廣告。如果說(shuō)搜索結果數還只是網(wǎng)上內容數量帶來(lái)的競爭，竟價(jià)數則是拿著(zhù)真金白銀與你競爭的真實(shí)存在的競爭對手數目。

關(guān)鍵詞競爭程度判斷四：競價(jià)價(jià)格

幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個(gè)關(guān)鍵詞的大致價(jià)格，能排到第幾位，以及能帶來(lái)多少點(diǎn)擊流量。

競價(jià)價(jià)格越高，競爭程度也越高。當然也不能排除兩三個(gè)廣告商為了爭搶廣告位第一名而掀起價(jià)格戰，把本來(lái)競爭程度不太高的關(guān)鍵詞推到很高價(jià)格。實(shí)際上如果廣告商只想出現在第四、第五位的話(huà)，競價(jià)價(jià)格大幅下降，參與競價(jià)的廣告商人數也沒(méi)有那么多。

關(guān)鍵詞競爭程度判斷五:競爭對手情況

自然結果排在前面的主要競爭對手情況，包括外部鏈接數量質(zhì)量、網(wǎng)站結構、頁(yè)面關(guān)鍵詞優(yōu)化等。這部分很難量化，而且本身包含了眾多因素。我們在后面競爭對手網(wǎng)站研究一節再詳細討論。

關(guān)鍵詞競爭程度判斷六：內頁(yè)排名數量

搜索結果頁(yè)面前10或前20位中，有多少是首頁(yè)？有多少是網(wǎng)站內頁(yè)？這在一定程度上說(shuō)明了競爭水平。一般來(lái)說(shuō)，排在前面的內頁(yè)數越多，說(shuō)明競爭越小。

通常網(wǎng)站首頁(yè)是權重最高的頁(yè)面，排名能力也最強。如果一個(gè)關(guān)鍵詞排在前20位的多數是網(wǎng)站內頁(yè)，說(shuō)明使用首頁(yè)特意優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不多。如果自己網(wǎng)站首頁(yè)針對這個(gè)關(guān)鍵詞，獲得好排名的機會(huì )比較大。如果有權重比較高的域名，分類(lèi)頁(yè)面甚至產(chǎn)品頁(yè)面也都有機會(huì )。