通常我們看到此類(lèi)問(wèn)題如果是新手SEO或者站長(cháng)都會(huì )第一時(shí)間在腦子里閃現出幾個(gè)對網(wǎng)站優(yōu)化的因素，如：網(wǎng)站結構、內鏈的設置、URL地址標準化、合理的頁(yè)面布局、外鏈的發(fā)放、友情鏈接、用戶(hù)體驗、內容等。但是什么是最終導致網(wǎng)站排名的，其實(shí)這個(gè)大家都含糊不清，不知道具體是誰(shuí)影響了誰(shuí)，基本沒(méi)有人能正常的給予一個(gè)答案，一切都是基于靠猜（甚至極端的就一個(gè)模式走到底）。

那么今天筆者就與大家分享下，網(wǎng)站外鏈和內容哪個(gè)對排名影響更大。首先我們需要分析 網(wǎng)站靠什么來(lái)決定排名？無(wú)論是現在的百度、sogou、360、haosou或者soso都具備的基本原則。筆者認為，對于搜索引擎而言，關(guān)系網(wǎng)站排名的主要因素有兩方面：

1、網(wǎng)站的流量；

2、網(wǎng)站自身的內容。

無(wú)論你是從事做高質(zhì)量的內容還是做外鏈，搜索引擎都將視為是可以帶來(lái)流量的（當然這些流量不是垃圾流量）才是最好的。

1）一個(gè)網(wǎng)站具有稀缺和用戶(hù)所需要的高質(zhì)量?jì)热菔潜夭豢缮俚?，就如同有一個(gè)正規的企業(yè)網(wǎng)站，沒(méi)做任何外鏈，已經(jīng)有四五個(gè)月沒(méi)有好好的更新文章了，但是因為之前積累了很多高質(zhì)量的稀缺性文章，從而在這幾個(gè)月里他依然能保持在各大搜索引擎首頁(yè)，雖然排名會(huì )有寫(xiě)波動(dòng)，但是始終保持首頁(yè)。這是為什么呢？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，起初該網(wǎng)站在日日夜夜更新用戶(hù)所需的高質(zhì)量?jì)热輹r(shí)已經(jīng)吸引了每天平均400左右的獨立IP，因為該內容是稀缺的高質(zhì)量?jì)热?，所以就算該網(wǎng)站再接下來(lái)的日子里不更新了，但依然不會(huì )被用戶(hù)遺忘，依然會(huì )被搜索引擎的用戶(hù)所搜索到。如果想要網(wǎng)站重新爬升到第一第二名，那么只要在接下來(lái)的日子繼續更新就可以促使流量回升上來(lái)。從這個(gè)例子可以看出，網(wǎng)站的內容，對網(wǎng)站還是有很大的用處，即使網(wǎng)站文章不收錄，只要是你的內容是高質(zhì)量的，那么百多就會(huì )加權，文章遲早也會(huì )收錄。

2）外鏈對網(wǎng)站是否有直接作用

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題更加簡(jiǎn)單了，只要你的外鏈能帶來(lái)流量，就會(huì )對網(wǎng)站排名有用。不應當發(fā)布一些垃圾外鏈，欺騙外鏈，誘導用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站（如果是垃圾外鏈，會(huì )引起用戶(hù)跳出率比較高）而造成無(wú)效的訪(fǎng)問(wèn)，那么肯定對網(wǎng)站有反作用。

搜索引擎判斷外鏈是否有價(jià)值，主要還是依靠用戶(hù)的頁(yè)面瀏覽時(shí)間及點(diǎn)擊數，如果是用戶(hù)喜歡的，那么這種內容就是可以獲得流量的，那么最終都將會(huì )被轉換為網(wǎng)站排名的一部分參考依據。外鏈方面，相同內容不能太多，鏈接布局不能全相同，同一個(gè)網(wǎng)站不要發(fā)布太多的外鏈，鏈接多樣化我覺(jué)得才是重點(diǎn)。

補償一下新站的排名：

1、一般情況下新網(wǎng)站上線(xiàn)需要做到內容與外鏈一個(gè)都不能少，新站沒(méi)有權重，只能通過(guò)其他高權重的平臺把蜘蛛引過(guò)來(lái)。蜘蛛引過(guò)來(lái)之后，就需要站內有強大的內容作支撐了，不然，蜘蛛還是白跑一趟，還會(huì )降低對新站的信任度。

2、網(wǎng)站自身架構的完整性和代碼的梳理，不要還沒(méi)做好準備工作就開(kāi)始大量掃蕩，這些也會(huì )造成大量用戶(hù)流失。